攀岩奥运首秀点燃大众热情 LaSportiva试鞋活动燃动全国

2021年攀岩项目在东京奥运会上正式亮相，西班牙男子小将Alberto Ginés与洛文尼亚女子选手Janja Garnbret分别夺得奥运史上首枚（男/女子）攀岩金牌。登上奥运让攀岩运动掀起了一股不小浪潮，深受广大岩友喜爱的意大利顶级户外运动品牌La Sportiva在奥运赛场上大放异彩，并于奥运前后借势在国内开展岩鞋试穿为主的品牌活动「Climb in gym tour 2021」，诠释了中国攀岩社群的热情。

La Sportiva Climb in gym tour 2021活动自六月启动至今，已历时3个月，落地北京、上海、昆明、杭州等全国11座城市23家岩馆进行巡回试鞋，为攀岩运动爱好者带来奥运同款装备的体验机会。除了岩鞋试穿，La Sportiva还发起了趣攀三项竞技比赛，提供特色的能量补给，带动活动氛围，点燃岩友热情，吸引了近千人参与。

各试所需 奥运领奖台级装备燃动全国岩馆

La Sportiva Climb in gym tour 2021活动现场提供了“眼镜蛇Cobra4.99”、“论道Theory“、 “狼蛛Tarantula”等6 款针对不同攀岩场景的款式试穿，有经典有新款。如同品牌秉承的“We do everything for someone，Not do something for everyone”理念一般，其产品线覆盖范围广，并关注个体，针对不同人群打造，无论是兴趣入门还是资深级别的用户都可以拥有适合自己的岩鞋，同时其也在思考更多样化的需求，不断迭代和完善产品生态。东京奥运会上攀岩项目包括速度赛、攀石赛、难度赛三项， 而La Sportiva的岩鞋几乎“刷屏”了所有项目，并成功助力选手取得金牌成绩。

“体验奥运同款”是吸引岩友到场参与活动的最大亮点。每场活动一开始，尺码齐全的试穿岩鞋都几乎被岩友一抢而空，迫不及待地穿上心仪岩鞋去尽情攀爬。全方位感受产品的体验，让众多岩友在试穿后当场与岩馆预约购买。

正是因为活动致力让每个阶段的“攀登者”都能各试所需，将产品无缝对接至消费者场景，吸引攀岩人群通过亲身体验找到最适合自己的装备，实现直接触达与互动，满目标群体需求，从而达到了品牌、岩馆、用户的三方共赢。

各具惊喜 创新活动方式撬动品牌声量

Climb in gym活动设置了翻桌子、zlag指力板悬垂、无手攀岩三项轻松而有趣的比赛环节，引导岩友关注柔韧度、指力、平衡三个必要的攀爬能力。同时设置盲盒奖品调动参与积极性。无论是考验综合能力的翻桌子，还是锻炼基本功的指力板悬垂，无不带给现场参与者更嗨、更放肆地试鞋体验，体会攀岩鞋独具的装备特性。

与此同时，La Sportiva结合不同城市与岩馆特色，策划了创意的线下活动。例如携手北京岩时攀岩馆邀请了当地资深岩友作为嘉宾分享、在成都熊猫攀岩馆上演45米横移线“扔熊猫”大战、联合昆明TNS攀岩馆在奥运攀岩女子决赛当日打造了大屏观赛，带来超强的赛事视觉享受等等。

活动期间La Sportiva也在线上线下，邀请了汤川星辰、Rainbow-齐、是四狼丫等攀岩和运动领域的KOL，通过真实体验产出精品内容，科普攀岩运动与文化，由达人带动粉丝关注，进一步打造品牌的大众影响力。

奥运之年步履不停 La Sportiva助阵全民攀岩新体验

攀岩离不开一双做工精良的岩鞋，自2016年以来，La Sportiva Climb in gym tour已成功举办多届，成为该圈层的“IP级”活动，得到了vibram、岩点、外星人、秘鲁牛油果等合作伙伴的支持。不仅为广大攀岩爱好者带来了顶级岩鞋的极致体验，更激活了品牌与用户之间的深度沟通渠道。La Sportiva不断传递其自1928年成立以来的愿景和热情，加强与岩者的联系和共鸣，收获反馈从而革新产品。

作为观赏性极高的运动，攀岩在东京奥运会上受到了广泛关注，值得一提的是攀岩项目金牌数将在2024年的巴黎奥运会上增至4枚，足以证明这项运动的潜力与魅力。恰逢教育“双减”工作与全民健身政策的推进，越来越多人走进岩馆体验攀岩这项“新运动”并成为一名兴趣岩友。

相关数据显示国内群众参与攀岩的人数正大幅提高，攀岩的“奥运之年”是新的启程和契机，随着市场升温，La Sportiva将持续加大在中国的投入，保持产品创新激情，为国内攀岩环境的注入活力，参与推动攀岩运动的发展和流行。