融入Z世代生活形态，Champion以“用热爱为自己加冕”提出品牌新主张

“拥有什么才能成为冠军”？

作为成立百余年的运动服饰品牌，Champion知道，这个问题每一代人有每一代人的回答，而当自由生长的GEN Z成为潮流的主流，他们给出的答案会更加自信且包容。因此，面对这个灵魂自由的年轻一代，2022年9月，Champion开启了“用热爱为自己加冕”的全新品牌活动企划，重塑“冠军”定义，再启潮流新章。

有新世代，就有新“冠军”

Z世代的成长伴随着迄今为止最开放的社会环境，他们是互联网原住民，在多元世界里建立自己的认知，自我意识高度觉醒的他们用自己的方式重新定义“冠军”——比起奖杯，他们认为做自己热爱的事情更加荣耀；比起分数，他们相信自己的潜能无可估量；比起排名，他们知道投入所爱每个人都是冠军。

这是Z世代的信仰，也是Champion的主张。成为冠军，热爱就够，这不是要降低冠军的标准，而是要让更多人相信自己的可能，相信冠军不是少数人才能享受的荣光。在新的冠军之路上，“热爱”是唯一的通行证，每个勇敢热爱，勇敢享受的人都是无冕之王，这就是Champion“用热爱为自己加冕”的精神内涵。

为了传达这个理念，Champion在最新发布的品牌宣传片中，呈现不同年轻人身着champion服装尽情投入舞蹈、飞盘、足球、音乐、滑板、游戏等热爱之中的状态，吸引更多年轻人自信享受，用热爱为自己加冕。

（TVC）

有新“冠军”，就有新姿态

在过去，“冠军”一直是被外界赋予的头衔，而Champion提出“用热爱为自己加冕”，打破了传统认知，凸显了年轻一代自信享受的生活态度，更借此次宣传创造了一个独属于品牌的“视觉仪式”——用Champion服装演绎加冕动作。

做出手势或戴上Champion鸭舌帽以及连帽卫衣的兜帽都可以成为为自己加冕的仪式。这个极具个性的视觉表达方式，透过品牌宣传片、主视觉平面等不同渠道，与自信果敢的Z世代达成共鸣。

有新姿态，就有新潮向

自1919年创立以来，Champion持续突破创新，在运动服饰界积极探索并创下诸多里程碑，发明独家专利Reverse Weave®横纹编织技术、第一件现代版连帽卫衣、第一件可正反两面穿 T 恤、第一件运动 Bra等。百余年来，Champion一次次走在运动服饰领域的前沿，不断为每一代消费者带来卓越的运动服饰体验。而在2022年“用热爱为自己加冕”全新品牌活动企划里，Champion更点燃了新一代的热爱之心，穿着品牌标志性Reverse Weave®系列产品尽情享受热爱的年轻人，是自信勇敢的Z世代缩影，他们让更多人重新思考这个时代背景下“冠军”的新意义，他们唤醒更多人寻找热爱的勇气，他们引领属于新世代的运动生活方式新风潮。

有新潮向，就有新创意

品牌标志性Reverse Weave®系列产品亮点在此次“用热爱为自己加冕”品牌活动企划中得到淋漓尽致的展现。百余年来，该系列见证了无数冠军的巅峰时刻；而如今，这一经典系列持续陪伴新兴一代自信逐梦，助力他们用热爱为自己加冕。

扎染元素、新颖印花等创新设计生动呈现于Reverse Weave®经典款式上，令这一历史传承系列焕新活力，传递热情与自信果敢的态度。在Champion裤装及鞋履产品的搭配下，诠释积极乐观的品牌DNA，释放纯粹炽热、乐活自在的魅力。

图中热情投入飞盘运动与电竞赛场的少年身着秋冬新品Men’s Casual系列卫衣，以戴上鸭舌帽的加冕姿势致敬热爱。 左图模特自在搭配Action Style系列工装裤与全新Valve V2鞋款，动感活力十足，彰显新潮造型。

年轻舞者自信上身秋冬新品Specialty系列卫衣，动静有型，完美适配街舞动作，舞力全开，做出手势为自己加戴桂冠。

球场少女热情装备Premium系列扎染套装，怀抱足球，以戴上帽围的加冕姿势礼赞青春。鲜明色彩点亮都市风景，解放街头运动型格。

在未来，Champion也将持续探索与创新，以优质产品与服务助力更多人用热爱为自己加冕。